A pocos días de que termine el ‘efecto Papa’ en España, arranca otra de las citas más esperadas, en esta ocasión por los aficionados al fútbol. El Mundial 2026 se juega en Estados Unidos, México y Canadá y va a mover miles de millones de euros en todo el mundo. Por ejemplo, los que la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) pagará a los jugadores de La Roja y por otro lado, el dinero que se va a generar en bares y restaurantes.
La ceremonia inaugural será este jueves y España debuta el lunes 15 con un encuentro frente a Cabo Verde. Esto en lo que tiene que ver con lo deportivo pero ¿cuánto dinero se espera que la marea roja deje en los bares? La patronal Hostelería de España ha realizado unas estimaciones para Efeagro en las que afirman que se espera ingresar hasta un 30% más de caja los días de partido y hasta 130 millones de euros si los de Luis de la Fuente llegan a la final.
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Este campeonato del Mundo, que se celebra cada 4 años, es un acicate para la economía de los países que participan y aunque muchos prefieren quedarse en casa y disfrutarlo con los vecinos, otros se citan en los bares, para los que siempre es “un estímulo”.
Promociones especiales para clientes los días de partido
Los locales de hostelería en España ya tienen claro que lo mejor para atraer a los clientes es una buena promoción. En este sentido, ofrecerán descuentos, combos o menús cerrados de modo que los camareros vean cómo se agiliza su trabajo.
El impacto económico, como es evidente, va ligado a aspectos clave como es el tamaño del local, la disponibilidad de pantallas o la presencia de terrazas. Ahora, como señalan desde la patronal hostelera, el otro lado lo conforman los restaurantes que suelen registrar una bajada en las reservas justo cuando está previsto que comiencen los partidos importantes.
Esto suele darse cuando el encuentro se da en abierto y los profesionales han decidido dar un paso adelante facilitando los envíos de comida a domicilio.
Dos de cada tres aficionados se quedarán en casa
La consultora Worldpanel by Numerator, ha elaborado un informe en el que apuntan a que dos de cada tres aficionados se quedarán en casa viendo el partido. Diferencia entre consumidores y por ejemplo, los que llama ‘fans’ son aquellos que no se pierden ni un partido, el 20% del total y no hay distinciones por sexo. El 40% de estos tiene entre 50 y 59 años. No son muchos pero son “una gran oportunidad” ya que suelen pedir comida y gastan un 6% más y un 16% cuando salen al bar.
Cuando se quedan en casa a ver los partidos, consumen más en refrescos (16%), fiambres y embutidos (14%) y platos preparados.
El peso económico del aficionado neutral
La consultora resalta que el aficionado más habitual es el que llaman “neutral”, que es el que ve los partidos de la selección de su país y los más importantes como la final y representan el 49%. Estos consumen más en casa (4%) especialmente vino (30%), frutos secos (13%) y aperitivos (11%).
El director de efectividad de marketing de la consultora, Fernando Moreno, ha señalado que el Mundial es un acelerador de audiencias, consumo y que además aumenta el recuerdo de marca. “La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido”.
Sandra Latorre, responsable de conocimiento del cliente en la consultora Circana, ha dicho para Efeagro que el Mundial es un evento con enorme capacidad de concentrar “atención, consumo y conversación a gran escala en un periodo corto de tiempo”.