Con los niños de vacaciones y las familias pagando escuelas de verano para intentar conciliar, ya se están realizando las primeras estimaciones sobre cuánto costará la vuelta al cole para el curso escolar 2026 - 2027. Y los datos no son positivos ya que el encarecimiento de los precios a nivel global afectará también al material escolar o los uniformes. Estos datos aparecen recogidos en un estudio elaborado por Webloyalty que se centra, fundamentalmente, en las compras que se realizarán a través de internet.
Si se toman como referencia los datos de la temporada escolar pasada, los pedidos más frecuentes eran los relacionados con la electrónica, como los ordenadores o tablets, los libros o la ropa. Se espera que se repita el mismo patrón, aunque, eso sí, esta vez supondrá un 9% más de ‘castigo’ para las cuentas bancarias de miles de padres y madres españoles.
Para empezar, hay que señalar que el documento establece un gasto medio por pedido realizado de 198 euros como media (una cuantía que puede ser más elevada) y que supone más de 10 euros cuando se compara con el año pasado, cuando la cifra era de 181 euros.
Los datos son más llamativos cuando se retrocede a 2024, momento en que las familias invirtieron un 30% menos en las compras online. En el informe ‘Vuelta al cole 2026’ se estima que las ventas online van a crecer en un 20% interanual, y el volumen de pedidos será un 10% mayor.
La subida del IPC o de los tipos de interés del BCE están lastrando la economía de miles de hogares españoles. No hay margen para abordar los llamados ‘gastos estacionales’ entre los que se encuentran los de la vuelta al cole. Ahora, la tasa de ahorro en los hogares ha caído hasta el 11,3% de la renta disponible bruta y el gasto en consumo crece más rápido que los ingresos.
Electrónica, libros escolares o uniformes están a la cabeza del gasto
Atendiendo a los productos más comprados, destaca tanto la electrónica, como los ordenadores, que suponen el 51% de las ventas online, seguidos de cerca por los libros con el 30% o la moda infantil, los uniformes, por ejemplo, con el 18%. No se aprecian grandes diferencias en esta categoría con cursos pasados.
El consumo en los hogares está aumentando a un ritmo del 6,1% por encima de la renta disponible, que es del 5,1%. La diferencia reduce la capacidad de ahorro, obligando a muchas familias a revisar los precios en diferentes páginas webs.
De este modo lo ha explicado Paula Rodríguez, que es Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia que ha señalado que “las familias no usan internet por comodidad, sino porque les permite comparar, encontrar las mejores ofertas y tomar decisiones de compra inteligentes”.
Entre estas fórmulas se encuentra el ‘cash back’ por ejemplo, que es un sistema por el que el cliente recupera parte del dinero invertido. Por ejemplo, cuando se realizan compras por medio de plataformas, destacan desde la web especializada. En estos casos, aseguran, habrá que estar pendientes porque en ocasiones depende de una suscripción o una permanencia. “Hay que valorar si el ahorro compensa el coste asociado”.
El ‘Golden Quarter’ arranca con la vuelta al cole
La campaña de Vuelta al Cole es el inicio del llamado ‘Golden Quarter’ que es el periodo de más actividad comercial del año, que va hasta la Navidad y comprende el Black Friday o el Cyber Monday.
Por eso, muchas tiendas usan la ‘Vuelta al Cole’ como una pequeña prueba que demuestre si están preparados para la afluencia de compras que llega. Así, realizan promociones o regalos para conseguir atraer a los consumidores y estas se podrán encontrar fácilmente en sus páginas correspondientes.
