Si hay una cadena de supermercados que ‘lo está petando’ en España ahora mismo esa es Action, una compañía que ya cuenta con más de 3.000 tiendas repartidas por 14 países europeos y que recibe a más de 20 millones de clientes cada semana, según los datos de la propia empresa. Y un indicativo de que en España está teniendo una gran acogida es que llegará a tener 90 tiendas en todo el territorio tras las nuevas aperturas en Morón de la Frontera, Ciudad Real y Málaga. Sin duda se muestra como una dura competencia para cadenas tan consolidadas en España como Mercadona, Carrefour o Lidl, un caso parecido al de Primaprix, que tampoco para de expandirse.
¿Cómo ha conseguido Action expandirse tan rápido? Muy fácil: por sus grandes descuentos. Si hay algo que ha hecho fuerte a esta cadena desde el principio eso es sus grandes precios y su gran variedad de artículos, ya que cuenta con más de 6.000 productos en 14 categorías, desde juguetes y manualidades hasta cosas para el hogar, jardinería, bricolaje y alimentación. Para ello Action combina un modelo de rotación constante y precios muy competitivos.
Esto lo consigue incorporando 150 productos nuevos a su surtido cada semana, vendiendo más de dos tercios del catálogo de productos a un precio inferior a 2 euros, lo que hace que cada visita sea como una experiencia nueva.
Dónde están las tiendas de Action
La cadena neerlandesa Action abrió su primera tienda en España en febrero de 2022, en Girona, marcando el comienzo de su expansión en el país con un modelo basado en productos no alimentarios a precios muy bajos. Para octubre de 2025, la empresa ya cuenta con 89 establecimientos, tras nuevas aperturas en Ciudad Real, Gijón, Baena y Tàrrega.
Actualmente, Action tiene presencia en Madrid, Cataluña, Andalucía, Galicia, Castilla-La Mancha, Castilla y León y Comunidad Valenciana. Durante 2025, prevé abrir al menos 20 tiendas más, siendo Málaga la siguiente en inaugurarse. Además, la compañía ha estrenado su primer centro logístico en Illescas (Toledo), con una superficie de 58.820 metros cuadrados y gestionado por DHL Supply Chain. Este centro puede abastecer hasta 210 tiendas en España y Portugal.
La localidad de Illescas se ha consolidado como un gran polo logístico, donde también operan empresas como Tendam (Grupo Cortefiel) con 63.000 m², Arvato (Bertelsmann) con 135.000 m² de almacén y 7.000 m² de oficinas, Ehlis (60.000 m²), así como Amazon, Airbus, Correos, Ceva, DHL, FM Logistic, Michelin, Repsol, Seur, Toyota y Zalando, sumando una superficie construida total que supera los 250.000 m².
Categorías de productos que ofrece Action
- Hogar y decoración: alfombras, cortinas, velas, guirnaldas, cajas organizadoras.
- Limpieza y organización: detergentes, bayetas, ambientadores, limpiadores multiusos.
- Cuidado personal y belleza: geles, cremas, maquillaje, sérums, aceites.
- Moda y accesorios: calcetines, ropa interior, camisetas, complementos.
- Electrodomésticos y electrónica: batidoras, hervidores, luces LED, pilas.
- Papelería y oficina: cuadernos, bolígrafos, fundas para laminar, rotuladores.
- Juguetes y ocio: muñecos, libros para colorear, juegos creativos.
- Fiestas y regalos: bolsas decorativas, globos, adornos temáticos.
- Jardín y bricolaje: herramientas, iluminación solar, artículos de exterior.
- Multimedia: accesorios para móviles, auriculares, cargadores.
- Alimentación básica: dulces, café, mayonesa y productos de temporada.
- Mascotas: alimentos y accesorios.
- Textil y baño: toallas, sábanas, alfombrillas.
- Productos sostenibles: artículos con certificaciones FSC, Fairtrade y Better Cotton, entre otras.
