Pares & Nones, la marca de ropa impulsada por Alejandro Larma y Sandra Serrano, recogerá el próximo 22 de junio el Premio a la Mejor Iniciativa de Emprendimiento con Carácter Social, concedido por ‘Premios Empresa Social’ en el Teatro Reina Sofía de Madrid. Un reconocimiento que llega apenas seis meses después del lanzamiento de la firma, que nació con un modelo poco habitual en el sector de la moda, ya que destinan el 20% de sus beneficios a proyectos de investigación científica.
“Para nosotros es un refuerzo muy positivo. Quiere decir que vamos por buen camino, que hemos montado un proyecto que interesa a la gente y que tiene capacidad de cambiar las cosas”, explica Alejandro a NoticiasTrabajo, haciendo hincapié en que el premio no solo reconoce los seis meses de actividad de Pares & Nones, sino “casi un año y medio de trabajo que hay detrás”.
La marca ya había situado su primer apoyo científico en el Cima Universidad de Navarra, donde la investigadora Carmen Unzu lidera una línea de trabajo vinculada a la terapia génica para tratar la sordera de origen genético. Un proyecto que fue elegido por la comunidad de Pares & Nones tras reunir más de 3.600 apoyos en sus redes sociales (@paresnones_oficial), donde la marca quiere mantener activa su comunidad de cara a próximas iniciativas.
Un premio que refuerza su propósito social
El premio llega en un momento clave, aportando credibilidad a una empresa que intenta abrirse paso en un terreno en el que el impacto social suele asociarse más a fundaciones u ONG que a marcas privadas. “Es muy fácil decir que tienes un propósito de apoyar a la ciencia o de donar, pero este premio valida ante la gente que vamos en serio”, asegura Sandra.
Así, ambos emprendedores defienden que su diferencia está en incorporar la donación a la estructura del negocio y no como una acción puntual de responsabilidad social. “Intentamos emprender en la moda de una forma totalmente diferente”, señala Sandra, que cree que el jurado ha valorado precisamente esa mezcla entre venta de prendas, divulgación científica y participación de los usuarios.
La parte más difícil de emprender
Sin embargo, el camino para llegar hasta aquí “no ha sido fácil”. Como pasa en la mayoría de proyectos emprendedores, los fundadores de Pares & Nones reconocen que convertir una idea basada en apoyar la investigación científica en una empresa, les obligó a superar dificultades desde el primer momento.
“Cuesta entender que, aunque somos una empresa, tenemos un propósito detrás.”
Aunque, sin duda, a parte de la burocracia, uno de los principales retos llegó cuando intentaron trasladar su propuesta a universidades y centros de investigación, ya que, al tratarse de una iniciativa poco habitual, muchas instituciones no sabían dónde encajarla. “Mandábamos propuestas a muchas universidades y no contestaban o no sabían dónde ubicarnos porque era una idea que no habían visto nunca”, recuerda Sandra, hasta que finalmente el Cima rompió el hielo y se sumó al proyecto.
Falta de apoyo y visibilidad
Además, ambos fundadores coinciden en que otro de los grandes retos con los que se están encontrando es la falta de apoyo institucional y la escasa visibilidad que están recibiendo, teniendo en cuenta que se trata de una iniciativa que busca fomentar la investigación científica desde el ámbito empresarial.
Así, desde su punto de vista, consideran que proyectos con un componente social tan marcado deberían contar con más espacios de difusión para llegar a la ciudadanía. “Hay muchos más proyectos a los que les podría pasar lo mismo que a nosotros”, sostiene Sandra, que señala que dar visibilidad a este tipo de iniciativas resulta fundamental para que puedan crecer y ampliar su impacto. “Son acciones muy buenas que deberían tener un altavoz más grande del que tienen ahora”, concluye.
