Aitana Ocaña ha vuelto a demostrar su poder mediático y su capacidad para dominar la conversación pública, algo que lleva haciendo desde que salió de la academia de Operación Triunfo. Este jueves, los lectores de El País, El Mundo, ABC y La Razón se encontraron con la misma imagen al llegar al quiosco: el rostro de la cantante catalana y el cartel de su nueva gira, ‘Cuarto Azul World Tour’, ocupando por completo las primeras páginas de los cuatro grandes diarios nacionales.
La presencia simultánea de Aitana en los cuatro periódicos es fruto de una potente estrategia publicitaria cuidadosamente planificada. Se trata del formato conocido como cover wrap o ‘portada falsa’, una inserción comercial que imita la primera página del periódico y la envuelve con un anuncio. En la práctica, el lector ve primero la campaña y no la portada informativa, lo que multiplica el impacto visual y convierte el ejemplar en un soporte exclusivo durante ese día.
Cuánto ha pagado Aitana por ocupar la portada de cuatro periódicos nacionales
Según la experta en marketing Gioconda Ros, que ha analizado el caso en sus redes sociales, el coste conjunto de esta acción podría alcanzar el millón de euros. Ros ha explicado que ha consultado con profesionales del ámbito de las relaciones públicas y la publicidad, quienes estiman que una campaña de este tipo, repartida entre cuatro cabeceras nacionales, puede superar fácilmente las seis cifras altas.
La cifra se basa en las audiencias combinadas de las cabeceras, más de un millón de lectores diarios entre los cuatro periódicos, y en las tarifas habituales de este tipo de publicidad en prensa impresa. Por ahora, ni los diarios implicados ni el equipo de Aitana han confirmado oficialmente la inversión, aunque fuentes del sector apuntan a que se trata de una de las operaciones promocionales más ambiciosas de los últimos años para un artista español.
Aitana, un fenómeno que mueve masas
La acción coincide con un momento de máxima expectación en la carrera de la cantante. Aitana agotó en horas todas las entradas de preventa para su nueva gira y abrió este jueves 23 de octubre la venta general, generando una nueva oleada de euforia entre sus seguidores y consiguiendo nuevos sold outs. A su poder comercial se suma el reconocimiento internacional: la cantante está nominada a dos premios Latin Grammy 2025, en las categorías de Mejor Álbum Contemporáneo y Mejor Diseño de Empaque.
Cinco años después de sus primeras candidaturas, la artista catalana consolida su posición como el gran fenómeno pop de su generación. Y lo hace no solo desde el escenario, sino también desde las portadas de los periódicos.
