Decathlon reforzará su presencia en el este de Alemania con la apertura de tres nuevas tiendas en Halle (Sajonia-Anhalt), Leipzig y Dresde (Sajonia), siguiendo su plan de crecimiento en el mercado alemán. La multinacional francesa, que el pasado noviembre inauguró su tienda número 100 en el país, prevé alcanzar al menos 150 establecimientos en Alemania en 2027, según ha comunicado la compañía.
La apertura más destacada será la de Halle (Saale), una de las pocas grandes ciudades del este de Alemania donde Decathlon aún no tenía presencia. La tienda abrirá en verano de 2026 en el centro comercial Halle Center Peißen, en el municipio de Landsberg, y contará con una superficie de unos 2.300 metros cuadrados. Con esta apertura, la compañía llega por primera vez a una ciudad de más de 200.000 habitantes y refuerza su presencia en una zona con buenas conexiones por carretera.
Desde la empresa destacan la importancia estratégica de la ubicación. Rafael Burckhardt, responsable de expansión de Decathlon en Alemania, explica que Halle era “una de las últimas grandes ciudades del este del país sin una tienda Decathlon en su entorno” y que la cercanía a un importante cruce de autopistas permitirá atender a un área metropolitana más amplia.
Siguiendo esta misma línea, el director regional Marc Freitag señala que la apertura pone fin a la ausencia de la marca en una de las principales ciudades de los nuevos Länder.
Refuerzo en Sajonia
Además de la llegada a Halle, Decathlon reforzará su presencia en Sajonia con dos nuevas tiendas. En Leipzig, la compañía abrirá en la primavera de 2026 un establecimiento de formato pequeño en el Hauptbahnhof, la principal estación de tren de la ciudad. Será la quinta tienda de Decathlon en Leipzig y la más reducida hasta ahora, pensada para zonas con mucho tránsito y para un público urbano y de paso.
Esta apertura forma parte de la estrategia omnicanal de la empresa, que combina tiendas físicas de distintos tamaños con la venta online. Según Steffen Böhm, responsable de expansión, estar presentes en la estación central permite apostar por “un formato pensado para lugares con mucho tránsito y grandes nodos de transporte”.
En Dresde, Decathlon abrirá a finales de 2026 su segunda tienda en la ciudad, después de la que ya funciona en el centro. El nuevo establecimiento estará ubicado en el centro comercial Elbepark, uno de los más visitados del área metropolitana, y tendrá una superficie aproximada de 2.400 metros cuadrados. La compañía señala que la tienda estará especialmente orientada a productos de mayor valor, como bicicletas, material de camping y deportes al aire libre.
Diferentes formatos de tienda
Estas aperturas forman parte de la estrategia de Decathlon para adaptar sus tiendas a cada ubicación. En Alemania, la empresa combina grandes tiendas multideporte, de hasta 8.000 metros cuadrados, con establecimientos más pequeños en ciudades y centros comerciales, además de tiendas especializadas centradas en deportes concretos.
Con estas tres nuevas tiendas, la compañía refuerza su presencia en el este de Alemania y consolida su crecimiento en uno de sus principales mercados europeos, dentro de un sector marcado por una fuerte competencia en la venta de artículos deportivos.
