El grupo de artículos deportivos Decathlon ha decidido cerrar a finales de enero de 2026 su única tienda en Jerusalén, apenas dos años después de su inauguración. El establecimiento, ubicado en el barrio de Talpiot, cesará definitivamente su actividad el 29 de enero, según ha confirmado Decathlon Israel a NoticiasTrabajo.
Según la información publicada por la prensa local, la clausura pone fin a un proyecto que supuso una inversión estimada de 10 millones de shekels (unos 2,5 millones de euros) y que fue presentado en 2023 como una apuesta estratégica por la capital israelí, una decisión que la empresa atribuye a la falta de adecuación del emplazamiento y que define como “técnica”.
La tienda, con una superficie de 3.500 metros cuadrados, era la única de la cadena en Jerusalén y una de las de mayor tamaño del grupo en el país. Tras su cierre, Decathlon mantendrá diez puntos de venta en Israel. En el local que quedará libre está prevista la apertura de un establecimiento de la cadena griega Jumbo, operada en la ciudad bajo franquicia, tal y como adelantan los medios de comunicación israelíes.
Motivos técnicos y búsqueda de una nueva ubicación
Desde la empresa insisten en que la decisión no supone una retirada de Jerusalén. Según recoge el medio israelí Ynet, Decathlon atribuye la clausura a “motivos técnicos” relacionados con la ubicación del establecimiento. “La decisión se tomó tras un examen profundo de la adecuación del local al público objetivo, con el objetivo de garantizar que cada tienda opere en un emplazamiento que permita una experiencia de compra óptima”, señala la compañía en declaraciones recogidas por ese medio.
En el mismo comunicado, citado por el medio local, la empresa subraya que “la clausura es técnica y el objetivo es un nuevo crecimiento en Jerusalén, en una ubicación más accesible”, y añade que el ajuste de superficies en otras ciudades responde a una “optimización del metro cuadrado según la demanda local”, en lo que define como un proceso de eficiencia y no de repliegue.
Por el momento, la compañía no ha precisado cuántos empleados se verán afectados por el cierre del establecimiento de Jerusalén. No obstante, tal y como adelanta el periódico local Calcalist, desde la empresa aseguran que se hará “un esfuerzo” para recolocar a los trabajadores en otros establecimientos de la red o en empresas del grupo.
Por ahora, la compañía no ha detallado medidas concretas. Mientras tanto, el cierre deja a Jerusalén sin tiendas Decathlon y abre la duda sobre si la cadena regresará a la ciudad con un nuevo formato o si el abandono será permanente.
Cambio de propiedad y de modelo de gestión
Según informa Calcalist, el cierre del establecimiento de Talpiot fue decidido antes de que el empresario George Horesh, a través del grupo Union, asumiera el control total de Decathlon Israel. La operación, aprobada por la Autoridad de Competencia el pasado mes de septiembre, supuso el pago de unos 100 millones de shekels por la franquicia.
De acuerdo con ese mismo medio, Horesh, también franquiciado de H&M en Israel, tiene previsto expandir la red mediante un modelo de franquicias, en sustitución de la gestión directa que había caracterizado hasta ahora la actividad de Decathlon en el país.
Ajustes en la red comercial y cambio de estrategia
La clausura del establecimiento de Talpiot forma parte de una estrategia más amplia de ajuste del tamaño de las tiendas de Decathlon en Israel. La compañía ya cerró su gran superficie de la calle Rothschild, en Tel Aviv, y la sustituyó por una tienda urbana más pequeña, de unos 800 metros cuadrados, en el centro comercial Azrieli. En la misma línea, los establecimientos de Petah Tikva y Netanya han reducido su superficie comercial en torno a un tercio.
La prensa local coincide en que estos cambios tienen que ver con el fin del fuerte crecimiento que vivieron las cadenas deportivas durante la pandemia. Con la vuelta a hábitos de consumo más normales y el aumento de las compras que muchos israelíes realizan en el extranjero, las ventas se han moderado y las empresas están ajustando su red de tiendas.
