El Black Friday consolida su papel como motor de empleo en España. Eurofirms People first prevé más de 270.000 contratos en octubre, mes que se ha convertido en el arranque efectivo de la campaña, un 17% más que en septiembre de 2024 y un 4% por encima de octubre de 2024. La firma estima cerca de 40.000 nuevas incorporaciones solo en el décimo mes del año, a medida que las compañías de comercio, transporte y logística refuerzan plantillas con semanas de antelación.
La concentración territorial se mantiene: Madrid y Barcelona absorberán casi un tercio de las contrataciones, con Valencia y Sevilla como polos de alto volumen. En Cataluña, Girona, Tarragona y Lleida registran aumentos superiores al 40% de media, lo que refleja el tirón de los corredores logísticos más allá de las grandes capitales.
En sectores y perfiles, el crecimiento se focaliza en comercio y transporte, impulsado por el auge del comercio electrónico y la expansión de redes de última milla. Entre septiembre y octubre de 2024, Eurofirms registró un +28% en textil y retail, tendencia que se traslada a 2025. Los perfiles más demandados son vendedores (tienda y almacén), peones del transporte y descargadores, y teleoperadores, con una media del 2,69% de personas con discapacidad en este último puesto durante campañas recientes, según la compañía.
“El Black Friday ya no es solo un evento de consumo, sino una temporada completa de oportunidades laborales. Para las empresas significa planificación y acceso a talento especializado; para las personas, profesionalización y experiencia”, afirma Eloi Tarrés, responsable de Market Intelligence de Eurofirms.
El auge del e-commerce actúa de palanca. La CNMC situó la facturación online en 23.114 millones en el 2T de 2024 (+12,8% interanual), confirmando el papel tractor del canal digital en picos de demanda como Black Friday y Navidad. En paralelo, el retail físico muestra un tono más constructivo en 2025, con el Índice de Comercio Minorista avanzando en julio a ritmos del 4,7% interanual en términos corregidos, tras la debilidad registrada a finales de 2023.
Desde el punto de vista laboral, la reforma de 2021 reordenó la temporalidad y potenció el contrato fijo-discontinuo para actividades estacionales, la figura más alineada con campañas como Black Friday, al tiempo que acotó el uso de temporales por circunstancias de la producción.
El efecto arrastre alcanza, según Eurofirms, a las actividades cinematográficas, de vídeo y de televisión, grabación de sonido y edición musical (CNAE), con 27.000 contratos adicionales previstos en el 4T de 2025, muestra de la transversalidad de la campaña hacia soportes de marketing, contenido y comunicación.
